Label’Vie switche vers Carrefour Market
40 millions de DH investis dans la conversion de 12 magasins
Les autres succursales seront remodelées avant fin 2011
12 supermarchés Label’Vie ont basculé depuis jeudi 28 juillet dans l’enseigne Carrefour Market. Les 22 restants seront convertis avant fin 2011
LA
guerre est-elle déclarée dans le secteur de la grande distribution des
produits alimentaires? En tout cas, l’événement Label’Vie ne passera pas
inaperçu. L’ensemble des magasins de la chaîne Label’Vie bascule dans
l’enseigne Carrefour Market. Un projet à l’étude depuis la signature en
2009 du partenariat métier avec Carrefour, numéro 2 mondial de la grande
distribution. Le concept a déjà été appliqué dans cinq magasins il y a
six mois dans le cadre de l’approche de convergence des enseignes. Une
démarche qui consiste à réunir sous la même marque Carrefour tous les
magasins à dominance alimentaire, couvrant ainsi différents formats de
distribution (hypermarchés et supermarchés). Cette phase de test a
permis d’évaluer la réaction du marché et apporter les ajustements
dictés par les exigences du consommateur marocain.
Pour le top
management, les tests ont été concluants : le chiffre d’affaires a
progressé de 10 à 15% selon les magasins. Il s’agit d’ailleurs d’une
condition fixée par Hyper SA avant de basculer dans l’enseigne
Carrefour. Pas moins de 40 millions de DH seront nécessaires pour
financer le remodeling des magasins, l’achat de nouveaux équipements…
Concrètement,
le nouveau concept, qui a été déployé au niveau de 12 magasins depuis
jeudi 28 juillet, consiste en la reconfiguration des magasins pour une
meilleure circulation de la clientèle. La conversion des 22 magasins
restants est prévue avant fin 2011. «Notre objectif est d’élargir notre
assortiment de produits grâce au compactage qui consiste en
l’optimisation de l’espace pour accueillir une plus grande offre de
produits diversifiés. Ce qui permet de gagner jusqu’à 20% de linéaire
sans aucune extension», explique-t-on auprès du management de la chaîne.
Le
basculement des magasins Label’Vie sous la bannière Carrefour ne
manquera certainement pas d’avoir des répercussions sur le secteur de la
grande distribution au bonheur du client. Le management a bien déclaré
les hostilités en affichant sa détermination à jouer plusieurs cartes.
Il s’agit d’abord de l’application de prix compétitifs sur plus de 2.000
produits de grande consommation. En outre, les 1.300 produits badgés
Carrefour doivent obligatoirement être positionnés moins chers de 20%
par rapport aux produits référencés de la même catégorie. Par ailleurs,
la chaîne s’engage à respecter les prix affichés sur les rayons. Cela va
de soi, mais il arrive souvent que le prix indiqué sur un produit n’est
pas le même qu’à la caisse. En cas d’écart de prix, Label’Vie remettra à
ses clients un bon d’achat de 10 DH. Mieux encore, la chaîne introduit
le concept satisfaits ou remboursés.
Hassan EL ARIF
Le du 2011/07/29
